بررسي نگرش مصرفكنندگان عوامل موثر بر پذيرش محصولات كشاورزي ارگانيك را شرح دهید .

Question

حسین برخورداری · Answer

بررسی نگرش مصرفکنندگان عوامل موثر بر پذیرش محصولات کشاورزی ارگانیک را شرح دهید .

ﻫﺪﻑ ﻛﻠﻲ ﺍﻳﻦ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﺑﺮﺭﺳﻲ ﻧﮕﺮﺵﻣﺼﺮﻑ ﻣﺤﺼﻮﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻣ ﻭ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﺆ ﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵﺁﻥ ﺍﺳﺖ .ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ ‐ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﺍﺯ ﻧﻮﻉ ﻛﺎﺭﺑﺮﺩﻱ، ﺭﻭﺵ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﺍﺯ ﻧﻮﻉ ﭘﻴﻤﺎﻳﺸﻲ ﻭ ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺁﻣﺎﺭﻱ ﺁﻥ ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺩﺭ ﭘﻨﺞ ﺍﺳﺘﺎﻥ ﻛﺸﻮﺭ ﺑﻮﺩ . ﺭﻭﺵ ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﻴﺮﻱ ﺗﺼﺎﺩﻓﻲ ﺗﻌﻴ ٤١٦ ﺳﺎﺩﻩ ﻭ ﺣﺠﻢ ﻧﻤﻮﻧﻪ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﻓﺮﻣﻮﻝ ﻛﻮﻛﺮﺍﻥ ﺗﻌﺪﺍﺩ ﻧﻔﺮ ﮔﺮﺩﻳﺪ ﻴﻦ .ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺍﺑﺰﺍﺭ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﺍﻱ ﺑﻮﺩﻩ ﺍﺳﺖ ﻛﻪ ﺭﻭﺍﻳﻲ )ﻣﺤﺘﻮﺍﻳﻲ ﺻﻮﺭﻱ ﻭ ( ﺁﻥ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﻧﻈﺮ ﺟﻤﻌﻲ ﺍﺯ ﺍﺳﺘﺎﺩﺍﻥ ﺩﺍﻧﺸﮕﺎﻩ ﺗﻬﺮﺍﻥ ﺗﺄﻳﻴﺪ ﮔﺮﺩﻳﺪ ﻭ ﭘﺎﻳﺎﻳﻲ ﺁﻥ ﺑﺎ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﻛﺮﻭﻧﺒﺎﺥ (ﺷﺪ α=٠/٨١٨) ﺁﻟﻔﺎ ﺗﺄﻳﻴﺪ .ﺩﺍﺩﻩ ﺟﻤﻊ ﻫﺎﻱ ﺁﻭﺭﻱ ﺷﺪﻩ ﺑﺎ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﻧﺮﻡ SPSSwin ﺍﻓﺰﺍﺭ ﻭ ١١/٥ ﻧﺴﺨﻪ ﺗﺠﺰﻳﻪ ﮔﺮﺩﻳﺪ ﺗﺤﻠﻴﻞ .ﻳﺎﻓﺘﻪ ﻫﺎ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﺍﺯ ﻧﻈﺮ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ، ﻣﻬﻢ ﺗﺮﻳﻦ ﻛﺎﻧﺎﻝ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﻲ ﺟﻬﺖ ﺍﻃﻼﻉ ﺭﺳﺎﻧﻲ ﺑﻪ ﻣﺮﺩﻡ ﺭﺍﺩﻳﻮ ﻭ ﺗﻠﻮﻳ ﺰﻳﻮﻥ ﻭ ﻣﻬﻢ ﺗﺮﻳﻦ ﺭﻭﺵ، ﻋﺮﺿﻪ ﺍﺯ ﻃﺮﻳﻖ ﺑﺮﭼﺴﺐ ﻫﺎ ﺍﺳﺖ ﻱ ﺧﺎﺹ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺑﻮﺩﻩ .ﻣﻬﻢ ﺑﺎ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻋﺎﻣﻠﻲ، ﺗﺮﻳﻦ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺩﺭ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴ ﺧﺪﻣﺎﺗﻲ ‐ ﻚ ﺑﻪ ﭼﻬﺎﺭ ﻋﺎﻣﻞ ﺁﻣﻮﺯﺵ ﻭ ﺍﻃﻼﻉ ﺭﺳﺎﻧﻲ، ﺣﻤﺎﻳﺘﻲ، ﻧﻈﺎﺭﺕ ﻭ ﺍﻗﺘﺼﺎﺩﻱ ﺩﺳﺘﻪ ﻧﻤﻮﺩﻧﺪ ٦٩/٧ ﺑﻨﺪﻱ ﺷﺪﻧﺪ ﻛﻪ ﺩﺭ ﻣﺠﻤﻮﻉ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﻭﺍﺭﻳﺎﻧﺲ ﻣﻮﺟﻮﺩ ﺭﺍ ﺗﺒﻴﻴﻦ .

ﻃﻲ ﺩﻭ ﺩﻫﻪ ﮔﺬﺷﺘﻪ ﺁﮔﺎﻫﻲ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﻫﺎﻱ ﻣﺤﻴﻄﻲ ﻫﻤﺮﺍﻩ ﺑﺎ ﺳﻼﻣﺖ ﻧﮕﺮﺍﻧﻲ ﻣﺮﺩﻡ ﺩﺭ ﺍﺭﺗﺒﺎﻁ ﺑﺎ ﻏﺬﺍﻳﻲ ﻣﻮﺍﺩ ﺑﺎﻋﺚ ﺍﻳﺠﺎﺩ ، ﺳﻮﺍﻻﺗﻲ ﺩﺭ ﺫﻫﻦ ﻣﺮﺩﻡ ﺍﺯ .(٢٩) ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻣﺪﺭﻥ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ ﺑﻪ ﺳﺨﺘﻲ ﻣﻲ ﺗﻮﺍﻥ ﮔﻔﺖ ﮐﻪ ﭼﻪ ﺗﻌﺪﺍﺩ ﺍﺯ ﻣﺮﺩﻡ ﮐﺸﻮﺭﻫﺎ ﺑﻪ ﻣﺴﻤﻮﻣﻴﺖ ﺁﻓﺖ ﻫﺎ ﻭ ﭘﻴﺎﻣﺪﻫﺎﻱ ﻧﺎﺷﻲ ﺍﺯ ﮐﺶ ﻫﺎ ﻭ ﺳﺎﻳﺮ ﻣﻮﺍﺩ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ ﻣﻮﺭﺩ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺩﺭ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻫﺎﻱ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻣﺒﺘﻼ ﻣﻲ ﺷﻮﻧﺪ .ﺁﻥ ﻳﺎﻓﺘﻪ ﻫﺎ ﺣﺎﻛﻲ ﺍﺯ ﺍ ﺳﺖ ﻛﻪ ٩٠ ﺑﻴﺶ ﺍﺯ ﺩﺭﺻﺪ ﺁﻓﺖ ﻛﺶ ﻫﺎ ﻭﺍﺭﺩ ﻣﺤﻴﻂ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ ﻭ ﺗﻨﻬﺎ ﻳﻚ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﺁﻥ ﺑﻪ ﻣﺼﺮﻑ ﻫﺪﻑ ﻣﻲ ( . ١) ﺭﺳﺪ ﻃﺒﻖ ﺁﺧﺮﻳﻦ ﺑﺮﺁﻭﺭﺩﻫﺎﻱ ﺳﺎﺯﻣﺎﻥ
ﺟﻬﺎﻧﻲ ﺑﻬﺪﺍﺷﺖ ﺳﺎﻟﻴﺎﻧﻪ ﺩﺳﺖ ﮐﻢ ﺳﻪ ﻣﻴﻠﻴﻮﻥ ﻧﻔﺮ ﻭ ﭼﻪ ﺑﺴﺎ ٢٥ ﺗﺎ ﻣﻴﻠﻴﻮﻥ ﻧﻔﺮ ﮐﺎﺭﮔﺮ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ، ﻣﺴﻤﻮﻡ ﻣﻲ ﺷﻮﻧﺪ ﻭ ﺩﺭ ﻣﻲ ٢٠٠٠٠ ﺣﺪﻭﺩ ﻧﻔﺮ ﺍﺯ ﺁﻧﻬﺎ ﻣﻴﺮﻧﺪ . ﺩﺭ ﻣﺎﻟﺰﻱ ﻭ ﺳﺮﻳﻼﻧﮑﺎ ﻧﻤﻮﺩﻩ ٧٠‐٥٠ ﺣﺪﻭﺩ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﺍﻥ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﺍﻧﺪ ﮐﻪ ﺣﺪﺍﻗﻞ ﻳﮏ ﺑﺎﺭ ﺩﺭ ﺯﻧﺪﮔﻲ ﺷﺎﻥ ﺩﭼﺎﺭ ﻣﺴﻤﻮﻣﺖ ﺷﺪﻩ .( ٢٢) ﺍﻧﺪ ﺍﻣﺎ ﺑﺮﺁﻭﺭﺩﻫﺎﻱ ﻏﻴﺮ ﺭﺳﻤﻲ ﺑﻴﺶ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﻣﻘﺪﺍﺭ ﺍﺳﺖ . ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺍﺭﺩ، ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﺗﻘﺎﺿﺎﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺑﻪ ﺟﻬﺖ ﺍﻳﻦ ﻛﻪ ﺧﻄﺮﺍﺕ ﻛﻤﺘﺮﻱ ﺑﺮﺍﻱ ﻣﺤﻴﻂ ﺯﻳﺴﺖ ﻭ ﺍﻧﺴﺎﻧﻬﺎ ﺩﺍﺭﻧﺪ ﻭ ﺍﺯ ﻧﻈﺮ ﻏﺬﺍﻳﻲ ﺳﺎﻟﻢ ﺍﺳﺖ ( . ،٤٢ ٣١) ﺗﺮ ﻫﺴﺘﻨﺪ، ﺷﺪﻩ ﺑﺮ ﺍﻳﻦ ﺍﺳﺎﺱ ﺑﻪ ﺍﻋﺘﻘﺎﺩ ﺍﺳﺘﻮﺑﻠﺮ ﻭ ﻫﻤﻜﺎﺭﺍﻥ )٢٠٠٦ ) ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﻣﺤﺼﻮﻟﻲ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ" ﺑﺪﻭﻥ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﻣﻮﺍﺩ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ، ﺁﻓﺖ ﻛﺶ ﺍﻓﺰﻭﺩﻧﻲ ﻫﺎ، ﺩﻫﻨﺪﻩ ﻫﺎﻱ ﻏﺬﺍﻳﻲ ﻭ ﻃﻌﻢ ﻫﺎ ﻳﺎ ﺗﺮﻛﻴﺒﺎﺕ ﺁﺭﻭﻣﺎﺗﻴﻚ ﺑﺎﺷﺪ ﺗﻮﻟﻴﺪ ﺷﺪﻩ ." ﺩﺭ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﻧﮕﺮﺵ ﻣﺮﺩﻡ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ،ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺯﻳﺎﺩﻱ ﺻﻮﺭﺕ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺍﺳﺖ )١٠ ،١٣ ،٢٠ ، ( .ﻣﻬﻢ ،٤٥ ٢٣ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ ﻛﻪ ﺗﺮﻳﻦ ﺩﻻﻳﻠﻲ ﻛﻪ ﺑﺎﻋﺚ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ، ﺿﺮﺭﻫﺎﻱ ﻧﺎﺷﻲ ﺍﺯ ﻣﺼﺮﻑ ﺳﻤﻮﻡ ﻭ ﻣﻮﺍﺩ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳ ﻲ ﻭ ﺍﺛﺮﺍﺕ ﻣﺨﺮﺑﻲ ﻛﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺍﺩ ﺩﺭ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺑﺮ ﺟﺎﻱ ﮔﺬﺍﺷﺘﻪ ، ﺍﻧﺪ ﺑﻮﺩﻩ ﺍﺳﺖ )١٦ ،١٧ ،٣٧(. ﺑﺮﺭﺳﻲ ﻧﮕﺮﺵ ﻫﺎﻱ ﻣﻮﺟﻮﺩ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ ﮐﻪ ﺯﻧﺎﻥ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻣﺮﺩﺍﻥ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﻧﮕﺮﺍﻥ ﺳﻼﻣﺖ ﺧﻮﺩ ﻣﻲ .( ١١) ﺑﺎﺷﻨﺪ ﺑﺮﺧﻲ ﺍﺯ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﻫﻢ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺩﺧﺘﺮﺍﻥ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﭘﺴﺮﺍﻥ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺗﺤﺖ ﺗﺄﺛﻴﺮ ﻭﺍﻟﺪﻳﻦ ﺧﻮﺩ ﺟ ﻬﺖ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺑﻮﺩﻩ .(ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ ٤٣) ﺍﻧﺪ ﺑﺮﺧﻲ ﺍﺯ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺍﻱ ﺩﻳﮕﺮ ﻫﻢ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ ﺍﺳﺖ ﺑﻴﻦ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺣﻮﻣﻪ ﺷﻬﺮﻫﺎ ﻭ ﻣﺮﺍﮐﺰ ﺷﻬﺮﻫﺎ ﺑﻪ ﺩﻟﻴﻞ ﻧﺰﺩﻳﮏ ﺑﻮﺩﻥ ﺑﻪ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ، ﻫﺎﻱ ﺍﺯ ﻧﻈﺮ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺗﻔﺎﻭﺕ ﻣﻌﻨﻲ ﺩﺍﺭﻱ (. ،٢١ ،٨ ٣) ﻭﺟﻮﺩ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺍﺳﺖ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗ ﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ ﺍﺳﺖ ﻳﻜﻲ ﺍﺯ ﻣﻮﺍﻧﻊ ﻴﭘ ﻣﺼﺮﻑ ﺸﺮﻭﻱ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺩﺭ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻭ ﻣﺼﺮﻑ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴ ﻴﻗﮏ، ﻤﺖ ﻳﺍﺑﺎﻻﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻦ ﻧﻮﻉ ﻭ ﻋﺪﻡ ﺁﻧﻬﺎﻲﺩﺳﺘﺮﺳ ﻋﺎﺩﻱ ﺩﺭ ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ ﺑﺎ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ١٥) ﺑﻮﺩﻩ ﺍﺳﺖ ، ( .ﺗﺮ ،٣٣ ،٢٨ ،٢٧ ،٢٦ ،٢٥ ٢٤ ﺑﻪ ﻋﻼﻭﻩ ﮕﺮﻳ ﻫﻤﻜﺎﺭﺍﻧﺶ ﻭ )١٩٩٤ ( ﻭ ﻫﻤﮑﺎﺭ (ﺑﺮﺧ ١٩٩٦ ) ﺭﻭﺩﻱ ﻭ ﺍﻧﺶ ﺑﻪ ﻲ ﺍﺭﺯﺵ ﻫﺎﻱ ﺧﺎﺹ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻣﺼﺮﻑ ﻧﻤﻮﺩﻩ ﺍﺷﺎﺭﻩ ( ٢٠٠٣ ) ﺍﻧﺪ .ﺁﻧﮕﻮﻟﻮ ﻧﻴﺰ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﻧﺘﻴﺠﻪ ﺭﺳﻴﺪ ﮐﻪ ﻋﺪﻡ ﺍﻃﻤﻴﻨﺎﻥ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺍﺯ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻣﺎﻧﻊ ﺍﺻﻠﻲ ﺩﺭ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺑﻮﺩﻩ ﺍﺳﺖ. ﺩﺭ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﺭﺿﺎﻳﺖ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺑﺮﺍﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻ ﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺯﻳﺎﺩﻱ ٦) . ﺻﻮﺭﺕ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺍﺳﺖ ،٧ ،١٤ ،١٥ ،١٩، ٣٤( . ﻧﺘﺎﻳﺞ (٣٩) ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺗﺮﮐﻮ ﻫﻢ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﻗﻴﻤﺘﻲ ﺭﺍ ﻛﻪ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻣﻲ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﻪ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺁﻥ ﺑﺎﺷﻨﺪ، ﺩﺭ ﺍﺳﺘﺮﺍﻟﻴﺎ ( ﺩﺭﺻﺪ٣٠‐٢٥) ( ﺩﺭﺻﺪ٣٠‐٢٠) ﺩﺍﻧﻤﺎﺭﻙ، ٣٠‐٢٥) ﻓﺮﺍﻧﺴﻪ، ﺩﺭﺻﺪ( ( ﺩﺭﺻﺪ ١٠٠‐٣٥) ﺍﻳﺘﺎﻟﻴﺎ ، ﺩ ٥٠‐٢٥) ﺁﻟﻤﺎﻥ ، ﺭﺻﺪ( ، ( ﺩﺭﺻﺪ ٢٠‐١٥) ﻫﻠﻨﺪ (٣٠‐١٠) ﺁﻣﺮﻳﻜﺎ ، ٢٠‐١٠) ﻭ ﮊﺍﭘﻦ
ﺩﺭﺻﺪ ( ﺭﺍ ﺍﺳﺖ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ . ﺍﻣﺎ ﺑﺮﺧﻲ ﺍﺯ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ ٥‐١٠ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺗﻨﻬﺎ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﻪ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ٤٠ ١٨، .) ﺩﺭﺻﺪ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺍﺯ ﻗﻴﻤﺖ ﺳﺎﻳﺮ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻫﺴﺘﻨﺪ ، .(ﻫﻤﻜﺎﺭﺍﻧﺶ ٤١ ( ٢٠٠٣ ) ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺁﻧﮕﻮﻟﻮ ﻭ ﺩﺭ ﺍﺳﭙﺎﻧﻴﺎ ﻧﻴﺰ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﺍﮔﺮ ﭼﻪ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺍﺯ ﺳﻼﻣﺖ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ٧٢/٥ ﺗﻮﻟﻴﺪﻱ ﻧﮕﺮﺍﻥ ﺑﻮﺩﻧﺪ، ﺍﻣﺎ ﺩﺭﺻﺪ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﻪ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻗﻴﻤﺖ ﺍﺿﺎﻓﻲ ﺑﺮﺍﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻧﺒﻮﺩﻧﺪ. ﺩﺭ ﺯﻣﻴ ﺭﻭﺵ ﻨﻪ ﻱﻫﺎ ﺁﮔﺎﻫﻲ ﻭ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻧﺘﺎﻳﺞ ( ٢٠٠٧) ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﺯﻭ ﻭ ﭼﻦ ٥٦ ﺩﺭ ﭼﻴﻦ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﻛﻪ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺍ ﻃﻼﻋﺎﺕ ﺧﻮﺩ ﺭﺍ ﺭﺍﺟﻊ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺍﺯﻃﺮﻳﻖ ٤٧ ﺗﻠﻮﺯﻳﻮﻥ، ٢٣ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﺭﻭﺯﻧﺎﻣﻪ ﻭ ﺩﺭﺻﺪ ١٦ ﺍﺯ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ، ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯﻓﺮﻭﺷﮕﺎﻩ ،١٠ ﻫﺎ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﺩﻭﺳﺘﺎﻥ ﻭ ﻛﺎﻧﺎﻝ ٥ ﺁﺷﻨﺎﻳﺎﻥ ﻭ ﺩﺭﺻﺪ ﺑﻘﻴﻪ ﺍﺯ ﺳﺎﻳﺮ ﻫﺎﻱ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﻲ ﺑﺪﺳﺖ ﺁﻭﺭﺩﻩ ﺍﻧﺪ. ( ١٩٩٦) ﺭﻭﺩﻱ ﻭ ﻫﻤﻜﺎﺭﺍﻥ ﺩﺭ ﻣﺎﻟﺰﻱ ﻣﻨﺎﺑﻊ ﺍﻃﻼﻋﺎﺗﻲ ﻣﻮﺭﺩ ﺍﺳ ﺘﻔﺎﺩﻩ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﺍﻥ ﺑﻪ ﺗﺮﺗﻴﺐ ﻛﺎﺭﻛﻨﺎﻥ ﺗﺮﻭﻳﺞ، ﺳﺎﻳﺮ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﺍﻥ، ﻣﺤﻘﻘﺎﻥ ﻭ ﺭﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎﻱ ﺟﻤﻌﻲﻣﻲ ﺑﺎﺷﻨﺪ . ﺍﻳﺮﺍﻥ ﻧﻴﺰ ﺍﺯ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻣﺼﺮﻑ ﺳﻤﻮﻡ ﻭ ﺁﻓﺖ ﻛﺶ ﻫﺎ ﻣﺴﺘﺜﻨﻲ ﻧﺒﻮﺩﻩ ﺑﻪ ﮔﻮﻧﻪ ﺍﻱ ﺁﻓﺖ ﻛﻪ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﺶ ﻫﺎ ﻭ ﺳﺎﻳﺮ ﻣﻮﺍﺩ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ ﺩﺭ ﺑﺨﺶ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ، ﺭﺷﺪ ﭼﺸﻤﮕﻴﺮﻱ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺍﺳﺖ . ﺁﻣﺎﺭ ﻣﻮﺟﻮﺩ ﻧﺸﺎﻥ ﻣﻲ ﺩﻫﺪ ﻴﺑ ﺍﺯ ٤/١ ﺶ ﻣﻴﻠﻴﻮﻥ ﺗﻦ ﺍﺯ ﺍﻧﻮﺍﻉ ﻣﻮﺍﺩ ﺳﺎﻝ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ ﺩﺭ ﺯﺭﺍﻋﻲ ٨٤‐١٣٨٣ ﺑﻴﻦ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﺍﻥ ( .ﺳﺎﻝ ٥ ) ﺗﻮﺯﻳﻊ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ ﺍﻳﻦ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻗﺒﻞ ، ﻫﺎﻱ ﺭﺷﺪ ﺑﻬ ﭼﺸﻤﮕﻴﺮﻱ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺍﺳﺖ ﻭ ﻋﺪﻡ ﻣﺼﺮﻑ ﻴ ﻨﻪ ﺳﻤﻮﻡ ﻭ ﺁﻓﺖ ﻛﺶ ﺯﻳﺎﻥ ، ﻫﺎ ﺍﺛﺮﺍﺕ ﺍﺳﺖ ﺑﺎﺭﻱ ﺭﺍ ﺑﺮﺟﺎﻱ ﮔﺬﺍﺷﺘﻪ ؛ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﺭﻭ ﺿﺮﻭﺭﻱ ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﻲ ﺭﺳﺪ ﻛﻪ ﺑﻪ ﺳﻤﺖ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺍﺯ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺣﺮﻛﺖ ﻧﻤﺎﻳﻴﻢ ﻭ ﺍﺯ ﻣﺼﺮﻑ ﺑﻲ ﺭﻭﻳﻪ ﺳﻤﻮﻡ ﻭ ﺁﻓﺖ ﻛﺶ ﻫﺎ ﻛﻪ ﺍﺛﺮﺍﺕ ﺯﻳﺎﻧﺒﺎﺭﻱ ﺭﺍ ﺑﻪ ﻫﻤﺮﺍﻩ .( ١) ﺩﺍﺭﻧﺪ، ﺟﻠﻮﮔﻴﺮﻱ ﻧﻤﺎﻳﻴﻢ ﺩﺭ ﺍﻳﺮﺍﻥ ﺩﺭ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﭘﺎﻳﺪﺍﺭ، ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻛﻢ ﻧﻬﺎﺩﻩ ﻭ ﺳﺎﻳﺮ ﺟﻨﺒﻪ ﻫﺎﻱ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﭘﺎﻳﺪﺍﺭ، ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺯﻳﺎﺩﻱ ﺻﻮﺭﺕ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺍﺳ ﺖ ﻛﻪ ﺍﺯ ﺁﻥ ﺟﻤﻠﻪﻣﻲ ﺗﻮﺍﻥ ﺑﻪ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺗﺒﺮﺍﺋﻲ )١٣٨٥ ( ﻭ (ﻧﻤﻮﺩ ١٣٨٢) ﺻﺪﻳﻘﻲ ﻭ ﻫﻤﻜﺎﺭﺍﻥ ﺍﺷﺎﺭﻩ . ﺍﻣﺎ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺣﺎﺿﺮ ﺩﺭ ﺍﻳﺮﺍﻥ ﺗﺤﻘﻴﻘﻲ ﻛﻪ ﺩﺭ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺑﺮﺭﺳﻲ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻭ ﻧﮕﺮﺵ ﺍﺑﻌﺎﺩ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺑﺎﺷﺪ، ﺑﺮﺍﻱ ﻧﮕﺎﺭﻧﺪﮔﺎﻥ ﻣﺴﺠﻞ ﻧﺸﺪ.ﺑﺎ ﻟﺬﺍ ﻣﻮﺿﻮﻉ ، ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺍﻫﻤﻴﺖ ﺍﻳﻦ ﻫﺪﻑ ﻛﻠﻲ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺑﺮﺭﺳﻲ ﻣﺼﺮﻑﻧﮕﺮﺵ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻭ ﻣ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﺆ ﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﺁﻥ ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺑﻮﺩ ﻭ ﺍﻫﺪﺍﻑ ﺍﺧﺘﺼﺎﺻﻲ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﺷﺎﻣﻞ: • ﺑﺮﺭﺳﻲ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ؛ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﭘﺬ • ﺑﺮﺭﺳﻲ ﺭﺍﻫﻜﺎﺭﻫﺎﻱ ﻣﺆﺛﺮ ﺟﻬﺖ ﺗﺮﻏﻴﺐ ﻳﺮﺵ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺑﻴﻦ ﺩﺭ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ؛ ﻣﻬﻢ • ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻛﺎﻧﺎﻝ ﺗﺮﻳﻦ ﻫﺎﻱ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﻲ ﻣﻮﺛﺮ ﺟﻬﺖ ﺁﺷﻨﺎﻳﻲ ﻭ ﻣﺼﺮﻑ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻭﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ • ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﻣﺼﺮﻑ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻭ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺍﺯ ﺩﻳﺪﮔﺎﻩ ﻣﺼﺮﻑ . ﻣﻮﺍﺩ ﻭ ﺭﻭﺵ ﻫﺎ ﺍﻳﻦ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﺑﻪ ﺭﻭﺵ ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ ـ ﭘﻴﻤﺎﻳﺸﻲ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ .ﻣﺼﺮﻑ ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺁﻣﺎﺭﻱ ﺁﻥ ﺷﺎﻣﻞ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺑﻮﺩ ﺩﺭ ﭘﻨﺞ ﺍﺳﺘﺎﻥ .ﮔﻴﺮﻱ ﺑﺮﺍﻱ ﻧﻤﻮﻧﻪ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺑﺮﺭﺳﻲ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﻫﺎﻱ ﻗﺒﻠﻲ ﺻﻮﺭﺕ ﺁﻣﺎﺭﻱ، ﻭ ﮔﺴﺘﺮﺩﮔﻲ ﺟﺎﻣﻌﻪ ، ﺩﺭ ﻣﺮﺣﻠﻪ ﺍﻭﻝ ﭘﻨﺞ ﺍﺳﺘﺎﻥ ﺗﻬﺮﺍﻥ، ﻓﺎﺭﺱ، ﺍﺻﻔﻬﺎﻥ، ﻛﺮﻣﺎﻧﺸﺎﻩ ﻭ ﺁﺫﺭﺑﺎﻳﺠﺎﻥ ﺷﺮﻗﻲ ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ ﺑﻪ ﺻﻮﺭﺕ ﺍﻧ ﺘﺨﺎﺏ ﺷﺪﻧﺪ ﻭ ﺩﺭ ﻣﺮﺣﻠﻪ ﺩﻭﻡ ﺍﺯ ﺭﻭﺵ ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﻴﺮﻱ ﺗﺼﺎﺩﻓﻲ ﺳﺎﺩﻩ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺷﺪ . ﺣﺠﻢ ﻧﻤﻮﻧﻪ ﻧﻔﺮ ٤١٦ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻓﺮﻣﻮﻝ ﮐﻮﮐﺮﺍﻥ ﺗﻌﺪﺍﺩ (ﺷﺪ ١ )ﺟﺪﻭﻝ ﺗﻌﻴﻴﻦ ) ﺩﺭ ﺍﺳﺘﺎﻧﻬﺎ ﺑﻪ ﺗﻨﺎﺳﺐ ﺟﻤﻌﻴﺖ ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﻴﺮﻱ ﺷﺪ.(ﺷﺎﻣﻞ ﺍﺑﺰﺍﺭ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺭﻭﺍﻳﻲ ﺍﻱ ﺑﻮﺩ ﻛﻪ )ﻣﺤﺘﻮﺍﻳﻲ ﺻﻮﺭﻱ ﻭ (ﺍﺯ ﺁﻥ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﻧﻈﺮ ﺟﻤﻌﻲ ﺍﺳﺘﺎﺩﺍﻥ ﻭ ﺻﺎﺣﺐ ﻧﻈﺮﺍﻥ ﺗﻬﺮﺍﻥ ﺩﺍﻧﺸﮕﺎﻩ ﺗﺄﻳﻴﺪ ﮔﺮﺩﻳﺪ . ﺟﻬﺖ ﺗﻌﻴﻴﻦ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ٣٠ ﭘﺎﻳﺎﻳﻲ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺗﻌﺪﺍﺩ ﺩﺭ ﺧﺎﺭﺝ ﺍﺯ ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺁﻣﺎﺭﻱ ﮔﺮﺩﻳﺪ ﺗﻮﺯﻳﻊ . ﺩﺍﺩﻩ ﺟﻤﻊ ﻫﺎﻱ ﺁﻭﺭﻱ ﺷﺪﻩ ﺑﺎ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﻧﺮﻡ SPSSwin ﺍﻓﺰﺍﺭ ﻭ ١١/٥ ﻧﺴﺨﻪ ﺗﺠﺰﻳﻪ ﮔﺮﺩﻳﺪ ﺗﺤﻠﻴﻞ . ﺿﺮﻳﺐ ﺍﻋﺘﺒﺎﺭ ﻛﺮﻭﻧﺒﺎﺥ ﺁﻟﻔﺎ ﻣﻮﺛﺮ ﻋﻮﺍﻣﻞ ) ٨١٨/٠=α ( ﺑﺪﺳﺖ ﺁﻣﺪ ﻛﻪ ﻧﺸﺎﻥ ﻣﻲ ﺩﻫﺪ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺍﺯ ﭘﺎﻳﺎﻳﻲ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﺮﺧﻮﺭﺩﺍﺭ ﺑﻮﺩﻩ ﺍﺳﺖ .ﻭﻳﮋﮔﻲ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺷﺎﻣﻞ ﻫﺎﻱ ﻓﺮﺩﻱ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺩﺍﻧﺶ ﻭ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﺁﻧﻬﺎ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ، ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺷ ﻭ ﻣﻮﺍﺩ ﻲﻳﺎﻴﻤﻴ ﻧﮕﺮﺵ ، ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻣﺤﺼﻮﻻ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ، ﺕ ﺧﺼﻮﺻﻴﺎﺕ ﻭ ﻭﻳﮋﮔﻲ ﻫﺎﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻ ﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻣﻬﻢ ، ﺗﺮﻳﻦ ﻛﺎﻧﺎﻝ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﻲ ﺍﻃﻼﻋﺎﺗﻲ ﻭ ﻣﻨﺎﺑﻊ ﺟﻬﺖ ﻣﻌﺮﻓﻲ ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻭ
ﻣﻴﺰﺍﻥ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﺍﻱ ﻛﻪ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺑﺮﺍﻱ ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻧﻤﺎﻳﻨﺪ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﻮﺩﻧﺪ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ، ﻭ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺩﺭ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻭ ﻣﺼﺮﻑ ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺑﻮﺩ . ﻫﻤﺮﺍﻩ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺻﻔﺤﻪ ﺑﺮﮔﻴﺮﻧﺪ ﺍﻱ ﺿﻤﻴﻤﻪ ﺑﻮﺩ ﮐﻪ ﺩﺭ ﻩ ﺗﻌﺮﻳﻒ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺑﻮﺩ، ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺗﻌﺮﻳﻒ " ﻣﺤﺼﻮﻝ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻟﻲ ﮔﻔﺘﻪ ﻣﻲ ﺷ ﺪ ﮐﻪ ﺑﺪﻭﻥ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﻫﺮﮔﻮﻧﻪ ﻣﺎﺩﻩ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ) ﺍﺯ ﻗﺒﻴﻞ ﺳﻤﻮﻡ ﺁﻓﺖ ﮐﺶ، ﮐﻮﺩﻫﺎﻱ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ ﻭ(... ﺗﺮﮐﻴﺒﺎﺕ ، ﺍﺻﻼﺡ ﺷﺪﻩ ﮊﻧﺘﻴﮑﻲ ﺍﻓﺰﻭﺩﻧﻲ ﺩﻫﻨﺪﻩ ، ﻫﺎﻱ ﻏﺬﺍﻳﻲ ﻭ ﻃﻌﻢ ﻫﺎ ﻳﺎ ﺗﺮﻛﻴﺒﺎﺕ ﺁﺭﻭﻣﺎﺗﻴﻚ ﺗﻮﻟﻴﺪ ﺷﺪﻩ ﺑﺎﺷﺪ".

ﻛﺎﻧﺎﻝ ﺗ ﻫﺎﻱ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﻲ ﺟﻬﺖ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻮﺳﻌﻪ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﻣﻨﺎﺑﻊ ﻭ ﻛﺎﻧﺎﻝ ﻫﺎﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺗﻲ ﻭ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﻲ ﻳﻜﻲ ﺍﺯ ﻣﻬﻢ ﺗﺮﻳﻦ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆ ﺛﺮ ﺩﺭ ﻣﺨﺎﻃﺒ ﺗﺮﻏﻴﺐ ﻭ ﺗﺸﻮﻳﻖ ﺎ ﻥ ﺩﺭ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻳﻚ ﻧﻮﺁﻭﺭﻱ ﻣﻲ ﺑﺎﺷﺪ .ﺩﺍﺩ (٥ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺣﺎﺻﻞ ﺍﺯ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻧﺸﺎﻥ )ﺟﺪﻭﻝ ﻣﻬﻢ، ﻛﻪ ﺭﺍﺩﻳﻮ ﻭ ﺗﻠﻮﺰﻳﻮﻥﻳ ﺗﺮﻳﻦ ﻣﻨﺎﺑﻊ ﻭ ﮐﺎﻧﺎﻝ ﻫﺎﻱ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﻲ ﻫﺴ ﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﻣﻲ ﺗﻮﺍﻧ ﻨﺪ ﺩﺭ ﺗﺮﻭﻳﺞ ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻣﺆﺛﺮ ﻭﺍﻗﻊ ﺷﻮﻧﺪ .ﺭﻭﺯﻧﺎﻣﻪ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﻭ ﺭﺗﺒﻪ ﻫﺎ ﺩﺭ ﻫﺎﻱ ﺁﺧﺮ ﺟﻬﺖ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻭ ﻣﻌﺮﻓﻲ ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﺍﺭﻧﺪ. ﻣﺸﺎﺑﻪ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺯﻭ ﻭ (ﻫﻤﻜﺎﺭﺍﻥ
ﺭﻭﺵ ﻭ ﻣﻜﺎﻥ ﻋﺮﺿﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺑﺮﺍﻱ ﺗﻌﻴﻴﻦ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺭﻭﺵ ﺗﺮﻳﻦ ﻣﻜﺎﻥ ﻭ ﻋﺮﺿﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺩﺭ ﺑﻴﻦ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺍﺯ ﺿﺮﻳﺐ ﺗﻐﻴﻴﺮﺍﺕ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺷﺪ. ﺷﻤﺎﺭﻩ (ﻧﻈﺮ ٦ ) ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺟﺪﻭﻝ ﺍﺯ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺑﻬﺘﺮﻳﻦ ﺭﻭﺵ ﻋﺮﺿﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻋﺮﺿﻪ ﺍﺯ ﻃﺮﻳﻖ ﺑﺮﭼﺴﺐ ﻫﺎ ﻱ ﺧﺎﺹ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻓﺮﻭﺷﮕﺎﻫﻬ ﻭ ﻣﻬﻤﺘﺮﻳﻦ ﻣﻜﺎﻥ ﻋﺮﺿﻪ ﺎﻱ ﺧﺎﺹ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺑﻮﺩ. ﻧﻮﻉ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﺴﺌﻠﻪ ﻛﻪ ﺩﺭ ﺍﺑﺘﺪﺍ، ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﻧﻤﻮﺩﻥ ﺗﻤﺎﻡ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﻣﻜﺎﻥ ﻧ ﭘﺬﻳﺮ ﻤﻲ ﺑﺎﺷﺪ ﻣﺼﺮﻑ ﺍﺯ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺧﻮﺍﺳﺘﻪ ﺷﺪ ﺗﺎ ﻣﺤﺼﻮﻻﺗﻲ ﺭﺍ ﻛﻪ ﺗﺮﺟﻴﺢ ﻣﻲ ﺩﻫﻨﺪ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺣﺎﺿﺮ ﺩﺭ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺷﺪﻥ ﺑﺎﺷﻨﺪ ﻭ ﺩﺭ ﺁﻳﻨﺪﻩ ﻧﺰﺩﻳﻚ ﺧﺮﻳﺪ ﻧﻤﺎﻳﻨﺪ ﺍﺭﻱ ﺧﻮﺍﻫﻨﺪ ﻛﺮﺩ ﺭﺍ ﻣﺸﺨﺺ . ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﻛﻪ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺣﺎﺿﺮ ﺗﺮﺟﻴﺢ ﻣﻲ ﺩﻫﻨﺪ ﻛﻪ ﺍﺯ ﻣﻴﺎﻥ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ، ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺑﺎﻏﻲ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺷﻮﻧﺪ ﻭ ﻏﻼﺕ ﺩﺭ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﺁﺧﺮ ﻗﺮﺍﺭ ﮔﺮﻓﺖ . ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﻲ ﺭﺳﺪ، ﻋﻠﺖ ﺍﻳﻦ ﺍﻣﺮ ﺑﺪﻳﻦ ﺩﻟﻴﻞ ﺍﺳﺖ ﻛﻪ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺷﻬﺮﻱ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺑﺎ ﻣﻴﻮﻩ ﻭ ﺳﺒﺰﻳﺠﺎﺕ ﺳﺮﻭﻛﺎﺭ ﺩﺍﺭﻧﺪ ﻭ ﻋﻤﻮﻣﺎﹰ ﻏﻼﺕ ﺑﻪ ﺩﻟﻴﻞ ﻓﺮﺁﻭﺭﻱ ﻧﻤﺎﻳﺎﻥ ﻧﻤﻲ ﺑﺎﺷﻨﺪ ﻭ ﻫﻢ ﭼﻨﻴﻦ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﻣﺼﺮﻑ ﺭﻭﺯﺍﻧﻪ ﻣﻴﻮﻩ ﻭ ﺳﺒﺰﻳﺠﺎﺕ ﺑﻪ ﻧﺴﺒﺖ ﻏﻼﺕ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺑﻮﺩﻩ ﻭ ﺩﺭ ﻣﺮﺣﻠﻪ ﺩﺍﺷﺖ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﻣﺼﺮﻑ ﻧﻬﺎﺩﻩ ﻫﺎﻱ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻧﻈﻴﺮ ﺳﻤﻮﻡ ﻭ ﺁﻓﺖ ﻛﺶ ﻫﺎ ﺩﺭ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺑﺎﻏﻲ ﻭ ﺳﺒﺰﻳﺠﺎﺕ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺍﺳﺖ.) ( ٧ﺟﺪﻭﻝ ﻭﻳﮋﮔﻲ ﻫ ﺎﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻣﺼﺮﻑ ﺁﻓﺖ ﻛﺶ ﻫﺎ ﻭ ﺳﻤﻮﻡ ﮔﻴﺎﻫﻲ ﺍﻭﻟﻴﻦ ﺍﺛﺮﻱ ﻛﻪ ﺑﺮ ﺭﻭﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻣﻲ ﮔﺬﺍﺭﻧﺪ ﺩﺭ ﺳﻼﻣﺖ ﻭ ﻃﻌﻢ ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻣﻲ ﺑﺎﺷﻨﺪ . ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺣﺎﺻﻞ ﺍﺯ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﻛﻪ ﺍﺯ ﻣﺼﺮﻑﻧﻈﺮ ﻣﻬﻢﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ، ﺗﺮﻳﻦ ﻭﻳﮋﮔﻴﻬﺎﻳﻲ ﻛﻪ ﺑﺮﺍﻱ ﺁﻧﻬﺎ ﻣﻬﻢ ﺍﺳﺖ، ﻃﻌﻢ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻭ ﺳﭙﺲ ﺳﻼﻣﺘﻲ ﺍﻳ ﻦ ﻧﻮﻉ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺳﺖ.ﮔﺮﻳﮕﻮﺭﻱ ﺍﻳﻦ ﻧﺘﻴﺠﻪ ﻣﻄﺎﺑﻖ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ )٢٠٠٠( ، (ﺗﺎﻣﺴﻮﻥ ١٩٧٢) ﮔﺮﻭﺳﻤﻦ ﻭ ) ١٩٩٨ ( ﻭ ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ ﻣﺤﺼﻮﻝ ﻭ ﻗﻴﻤﺖ ﺁﻧﻬﺎ ﺑﺮﺍﻱ ﺁﻧﻬﺎ ﺩﺭ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﺁﺧﺮ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﺍﺭﻧﺪ. ﺍﻳﻦ ﻧﺘﻴﺠﻪ ،(١٩٩٣) ﻣﺨﺎﻟﻒ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺳﻴﻠﻮﺭﺳﺘﻮﻥ ﺭﻭﺩﻱ ﻭ ﻫﻤﮑﺎﺭﺍﻥ ،(١٩٩٦) ﻫﻤﮑﺎﺭﺍﻥ ﻓﻮﺳﺘﺮ ﻭ ﺭﻳ ،(١٩٩٧ ) ﮑﺲ ﻭ
ﻫﻤﮑﺎﺭﺍﻥ ،(١٩٩٧) ﻫﻤﮑﺎﺭﺍﻥ ﻻﺗﺰ ﻭ ﻣﻴﭽﻠﺴﻮﻥ ،(١٩٩٧ ) ﻫﻤﮑﺎﺭﺍﻥ ،(١٩٩٩) ﺭﻳﭽﻤﻦ ﻭ (ﻫﻤﮑﺎﺭﺍﻥ ٢٠٠٠ ) ﻭ ﮔﻴﻞ ﻭ (ﻣﻲ ٢٠٠٠) ﺑﺎﺷﺪ.) ( ٨ﺟﺪﻭﻝ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻭ ﻣﺼﺮﻑ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺟﻬﺖ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﻣ ﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﺆ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﺛﺮ ﺑﺮ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻭ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺩﺭ ﺑﻴﻦ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ، ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎﻳﻲ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﻣﺮﻭﺭ ﺍﺩﺑﻴﺎﺕ ﻭ ﻧﻈﺮ ﺟﻤﻌﻲ ﺍﺯ ﻣﺘﺨﺼﺼﺎﻥ، ﺗﻬﻴﻪ ﻭ ﮔﺮﺩﻳﺪ ﺗﺪﻭﻳﻦ . ﺑﻪ ﺩﻟﻴﻞ ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺿﻮﻉ ﻛﻪ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻛﻤﻲ ﺍﺯ ﻧﮕﺮﺵ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻭﺟﻮﺩ ﺩﺍﺷﺖ ﻭ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺗﻲ ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﺩﺭ ﺍﻳﺮﺍﻥ ﺻﻮﺭﺕ ﻧﮕﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪﻩ ﺑﻮﺩ؛ ﺑﺴﻴﺎﺭﻱ ﺍﺯ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﺑﻪ ﺻﻮﺭﺕ ﮔﻮﻳﻪ ﻫﺎﻱ ﻛﻠﻲ ﻣﻮﺭﺩ ﺳﺆﺍﻝ ﻗﺮﺍﺭ ﮔﺮﻓﺖ. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺷﻤﺎﺭﻩ ( ٩ ) ﺟﺪﻭﻝ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﻛﻪ ﻋﺎﻣﻞ ﺍﻃﻼﻉ ﺭﺳﺎﻧﻲ، ﺑﻴﺸﺘﺮﻳﻦ ﺍﺛﺮ ﺭﺍ ﺩﺭ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻭ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻣﺼﺮﻑ ﺩﺭ ﺑﻴﻦ ﺩﺍﺭﺩ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ . ﺑﻪ ﻃﻮﺭﻱ ﻛﻪ ﺍﻃﻼﻉ ﺭﺳﺎﻧﻲ ﺩﺭ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﻣﻀﺮﺍﺕ ﺳﻤﻮﻡ ﻭ ﺁﻓﺖ ﻛﺶ ﻫﺎ ﻭ ﺍﺭﺗﺒﺎﻁ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﻣﺼﺮﻑ ﺳﻤﻮﻡ ﻭ ﮐﻮﺩﻫﺎﻱ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ ﺩﺭ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻭ ﺍ ﺑﻴﻤﺎﺭﻱ ﻓﺰﺍﻳﺶ ﺩﺭﻣﺎﻥ ﻫﺎﻱ ﻏﻴﺮ ﻗﺎﺑﻞ ﻣﻬﻢ ، ﺗﺮﻳﻦ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺩﺭ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺍﺳﺖ ﻭ ﺣﺮﻛﺎﺕ ﻧﻤﺎﺩﻳﻨﻲ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺍﺧﺘﺼﺎﺹ ﻳﻚ ﺭﻭﺯ ﺑﻪ ﻣﺤﻴﻂ ﺯﻳﺴﺖ ﻭ ﻏﺬﺍﻱ ﺳﺎﻟﻢ ﻭ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺍﻣﻜﺎﻧﺎﺕ ﺩﻭﻟﺘﻲ ﺩﺭ ﺟﻬﺖ ﻋﺮﺿﻪ ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ، ﭘﺎﻳﻴﻦ ﺗﺮﻳﻦ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﺭﺍ ﺩﺭ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺎﻧﻴﮏﺍﺭﮔ ﺩﺍﺩﻩ ﺑﻪ ﺧﻮﺩ ﺍﺧﺘﺼﺎﺹ ﺍﻧﺪ. ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻋﺎﻣﻠﻲ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻭ ﻣﺼﺮﻑ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺟﻬﺖ ﺩﺳﺘﻪ ﻣ ﺑﻨﺪﻱ ﻭ ﺗﻠﺨﻴﺺ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﺆ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﺛﺮ ﺑﺮ ﻭ ﺗﺮﻭﻳﺞ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴ ﻚ ﺩﺭ ﺑﻴﻦﻣﺼﺮﻑ ، ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺷﺪ KMO ﺍﺯ ﺭﻭﺵ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻋﺎﻣﻠﻲ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ .ﻣﻘﺪﺍﺭ ﺑﺮﺍﻱ ٠/٨٦٦ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻓﻮﻕ ﻣﺤﺎﺳﺒﻪ ﺷﺪ ﻛﻪ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﻫﻨﺪﻩ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﻮﺩﻥ ﺩﺍﺩﻩ ﻫﺎ ﺑﺮﺍﻱ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻋﺎﻣﻠﻲ ﺑﻮﺩ . ﺍﺯ ﺳﻮﻱ ﺩﻳﮕﺮ ﺁﻣﺎﺭﻩ ﺑﺎﺭﺗﻠﺖ ﻧﻴﺰ ﺩﺭ ﺳﻄﺢ ﻳﻚ ﺩﺭﺻﺪ ﻣﻌﻨﻲ ﺩﺍﺭ ﺷﺪ . ﺩﺍﺩﻩ ﻫﺎﻱ ﻣﻮﺭﺩ ﺍﺷﺎﺭﻩ ﺩﺭ ﭼﻬﺎﺭ ﻭﻳ ﻋﺎﻣﻞ ﺧﻼﺻﻪ ﺷﺪﻧﺪ ﻛﻪ ﻣﻘﺪﺍﺭ ﮋﻩ، ﺷﻤﺎﺭﻩ ﺩﺭﺻﺪ ﻭﺍﺭﻳﺎﻧﺲ ﻭ ﺩﺭﺻﺪ ﻭﺍﺭﻳﺎﻧﺲ ﺗﺠﻤﻌﻲ ﺩﺭ ﺟﺪﻭﻝ (ﺍﺳﺖ ١٠) ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺍﺩﻩ ﺷﺪﻩ . ﺩﺭ ﻣﺮﺣﻠﻪ ﺑﻌﺪ ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎ ﺭﺍ ﺑﺎ ﺭﻭﺵ ﻭﺭﻳﻤﺎﻛﺲ ﭼﺮﺧﺶ ﺩﺍﺩﻩ، ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎﻱ ﻣﺮﺑﻮﻁ ﺑﻪ ﻫﺮ ﻋﺎﻣﻞ ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﺷﺪﻩ، ﻭ ﺩﺭ ﻧﻬﺎﻳﺖ ﻋﺎﻣﻞ ﺑﺪﺳﺖ ﻫﺎﻱ ﻧﺎﻣﮕﺬﺍﺭﻱ ﺁﻣﺪﻩ ﮔﺮﺩﻳﺪﻩ ﺍﻧﺪ . ﻫﻤﺎﻧﻄﻮﺭﻛﻪ
(ﻣﻲ ١١ ) ﺩﺭ ﺟﺪﻭﻝ ﻣﺸﺎﻫﺪﻩ ﺷﻮﺩ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺍﺯ ١ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﻣﻌﻴﺎﺭ ﻭﻳﮋﻩ ﺑﺎﻻﺗﺮ ﺑﻪ ﭼﻬﺎﺭ ﻋﺎﻣﻞ ﺭﺳﺎﻧﻲ ﺁﻣﻮﺯﺵ ﻭ ﺍﻃﻼﻉ ‐ﺧﺪﻣﺎﺗﻲ ، ﺣﻤﺎﻳﺘﻲ، ﻧﻈﺎﺭﺕ ﻭ ﺍﻗﺘﺼﺎﺩﻱﺗﻘﺴﻴﻢ ﺷﺪﻧﺪ ﺑﻨﺪﻱ . ﻋﺎﻣﻞ ﺍﻭﻝ ﺳﻪ ﻣﺘﻐﻴﺮ ﺗﺸﻜﻴﻞ ﺩﻫﻨﺪﻩ ﻋﺎﻣﻞ ﺍﻭﻝ ﺑﻪ ﺗﺮﺗﻴﺐ ﻣﻘﺪﺍﺭ ﺑﺎﺭ ﻋﺎﻣﻠﻲ)ﻋﺎﻣﻞ ﺳﻬﻢ ﻣﺘﻐﻴﺮ ﺩﺭ ﺗﺸﻜﻴﻞ (ﺍﺯ ﻋﺒﺎﺭﺗﻨﺪ :" ﺍﻃﻼﻉ ﺭﺳﺎﻧﻲ ﮐﺎﻓﻲ ﺩﺭ ﻣﻮﺭﺩ ﻣﻀﺮﺍﺕ ﻣﺼﺮﻑ ﺳﻤﻮﻡ ﺁﻓﺖ ﮐﺶ ﻭ ﮐﻮﺩﻫﺎﻱ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ )ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ ﻣﻮﺍﺩ ( ﺩﺭ ﺗﻮﻟﻴﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺑﻪ ﻣﺮﺩﻡ" ،" ﺍﺭﺗﻘﺎﺀ ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻣﺼﺮﻑ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺩﺭ ﺟﺎﻣﻌﻪ" ﻭ"ﺳﺎﻣﺎﻥ ﺩﻫﻲ ﻧﺤﻮﻩ ﻋﺮﺿﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﮐﺸ ﻣﻮ ﺎﻭﺭﺯﻱ ﻋﺎﺭﻱ ﺍﺯ ﺍﺩ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ ﺩﺭﺟﺎﻳﮕﺎﻩ ﻫﺎﻱ ﻋﺮﺿﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻝ" . ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﺎﻫﻴﺖ ﻣﺘﻐﻴﺮ ﻫﺎﻱ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﮔﺬﺍﺭ ﻛﻪ ﻋﺎﻣﻞ ﺍﻭﻝ ﺭﺍ ﻣﻲ ﺳﺎﺯﻧﺪ . ﻋﺎﻣﻞ ﺍﻭﻝ ﺑﻨﺎﻡ ﺁﻣﻮﺯﺵ ﻭ ﺍﻃﻼﻉ ﺭﺳﺎﻧﻲ ﻧﺎﻣﮕﺬﺍﺭﻱ ﺷﺪ . (٢/٥٩) ﺍﻳﻦ ﻋﺎﻣﻞ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﻘﺪﺍﺭ ﻭﻳﮋﻩ ﺁﻥ ٢٣/٥ ﻛﻪ ﺍﺯ ﺗﻤﺎﻣﻲ ﻋﺎﻣﻞ ﻫﺎﻱ ﺩﻳﮕﺮ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺍﺳﺖ ﺑﻴﺶ ﺍﺯ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﻛﻞ ﻭﺍﺭﻳﺎﻧﺲ ﻣﺘﻐﻴﺮ ﻛﻨﺪ ﻫﺎ ﺭﺍ ﺗﺒﻴﻴﻦ ﻣﻲ . ﻋﺎﻣﻞ ﺩﻭﻡ ﭼﻬﺎﺭ ﻣﺘﻐﻴﺮ ﺗﺸﻜﻴﻞ ﺩﻫﻨﺪﻩ ﻋﺎﻣﻞﺩﻭﻡ ﺑﻪ ﺗﺮﺗﻴﺐ ﻣﻘﺪﺍﺭ ﺑﺎﺭ ﻋﺎﻣﻠﻲ ﺍﺯ ﻋﺒﺎﺭﺗﻨﺪ : " ﺣﻀﻮﺭ ﻣﺘﺨﺼﺼﺎﻥ ﺩﺭ ﺟﺎﻳﮕﺎﻩ ﻋﺮﺿﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺟﻬﺖ ﺭﺍﻫﻨﻤﺎﻳﻲ ﻣﺮﺩﻡ ﺩﺭ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﻓﻮﺍﻳﺪ " ،" ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻝ ﻫﺎ ﺣﻀﻮﺭ ﻓﻌﺎﻝ ﺳﺎﺯﻣﺎﻥ ﻫﺎﻱ ﻣﺘﻮﻟﻲ ﺗﻮﻟﻴﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺕ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺩﺭ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﺗﻮﻟﻴﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ " ، " ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺗﺴﻬﻴﻼﺗﻲ ﺑﺮﺍﻱ ﺩﺳﺘﺮﺳﻲ ﺁﺳﺎﻥ ﻣﺮﺩﻡ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻋﺎﺭﻱ ﺍﺯ ﻣﻮﺍﺩ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ "ﻭ " ﺁﻏﺎﺯ ﻋﺮﺿﻪ ﺍﻳﻦ ﮔﻮﻧﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺑﺎ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺟﺪﻳﺪ، ﺑﻪ ﻧﺤﻮﻱ ﮐﻪ ﻗﺒﻼﹰ ﺩﺭ ﮐﺸﻮﺭﻋﺮﺿﻪ ﻧﺸﺪﻩ ﺍﺳﺖ ." ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﺎﻫﻴﺖ ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎﻱ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﮔﺬﺍﺭ ﺍﻳﻦ ﻋﺎﻣﻞ ‐ ﺑﻪ ﻧﺎﻡ ﺧﺪﻣﺎﺗﻲ ﺣﻤﺎﻳﺘﻲ ﻧﺎﻣﮕﺬﺍﺭﻱ ﺷﺪ ﻛﻪ ﻛﺮﺩ ٢٠ ﺣﺪﻭﺩ ﺩﺭﺻﺪ ﻭﺍﺭﻳﺎﻧﺲ ﺭﺍ ﺗﺒﻴﻴﻦ . ﻋﺎﻣﻞ ﺳﻮﻡ ﺩﻭ ﻣﺘﻐﻴﺮ " ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺑﺨﺶ ﺩﻭﻟﺘﻲ ﺑﺮﺍﻱ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻋﺎﺭﻱ ﺍﺯ ﻣﻮﺍﺩ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ"ﻭ " ﻧﻈﺎﺭﺕ ﻫﺎﻱ ﻣﺴﺘﻘﻴﻢ ﺩﻭﻟﺘﻲ ﺩﺭ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻋﺎﺭﻱ ﺍﺯ ﻣﻮﺍﺩ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ ﻋﺎﻣﻞ ﺳﻮﻡ ﺭﺍ ﺗﺸﻜﻴﻞ ﺩﺍﺩﻧﺪ ﻛﻪ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﺎﻫﻴﺖ ﺍﻳﻦ ﺩﻭ ﻣﺘﻐﻴﺮ ﺍﻳﻦ ﻋﺎﻣﻞ ﺑﻪ ﻧﺎﻡ ﻋﺎﻣﻞ ﻧﻈﺎﺭﺕ ﻧﺎﻣﮕﺬﺍﺭﻱ ﺷﺪ ﻛﻪ ﺩﺭ ١٥/٣٤ ﻣﺠﻤﻮﻉ ﺩﺭﺻﺪ ﻭﺍﺭﻳﺎﻧﺲ ﻧﻤﻮﺩ ﺭﺍ ﺗﺒﻴﻴﻦ .
ﻋﺎﻣﻞ ﭼﻬﺎﺭﻡ ﻋﺎﻣﻞ ﭼﻬﺎﺭﻡ ﺗﻨﻬﺎ ﺍﺯ ﻣﺘﻐﻴﺮ " ﻣﻘﺮﻭﻥ ﺑﻪ ﺻﺮﻓﻪ ﺑﻮﺩﻥ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﮐﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻋﺎﺭﻱ ﺍﺯ ﻣﻮﺍﺩﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ "ﺷﺪ ﺗﺸﻜﻴﻞ . ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﺘﻐﻴﺮ ﺍﻳﻦ ﻋﺎ ﻣﻞ ﺑﻪ ﻧﺎﻡ ﻋﺎﻣﻞ ﺍﻗﺘﺼﺎﺩﻱ ﻧﺎﻣﮕﺬﺍﺭﻱ ﻛﺮﺩ ١١ ﺷﺪ ﻛﻪ ﺩﺭ ﻣﺠﻤﻮﻉ ﺩﺭﺻﺪ ﻭﺍﺭﻳﺎﻧﺲ ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎ ﺭﺍ ﺗﺒﻴﻴﻦ . ٦٩/٧٨ ﺍﻳﻦ ﭼﻬﺎﺭ ﻋﺎﻣﻞ ﺩﺭ ﻣﺠﻤﻮﻉ ﺩﺭﺻﺪ ﻭﺍﺭﻳﺎﻧﺲ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﺑﺮ ﻣﻮﺛﺮ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻭ ﻣﺼﺮﻑ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺭﺍ ﺗﺒﻴﻴﻦ ﻛﺮﺩﻧﺪ. ﺁﺯﻣﻮﻥ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻭﺍﺭﻳﺎﻧﺲ ﻧﮕﺮﺵ ﻭﺗﺤﺼﻴﻼﺕ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺣﺎﺻﻞ ﺍﺯ ﺁﺯﻣﻮﻥ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻭﺍﺭﻳﺎﻧﺲ ) (١٢ ﺟﺪﻭﻝ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﻛﻪ ﻧﮕﺮﺵ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻣﺼﺮﻑ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺳﻄﺢ ﺗﺤﺼﻴﻼﺕ ﺗﻔﺎﻭﺕ ﻣﻌﻨﻲ ﻭﺟﻮﺩ ١ ﺩﺍﺭﻱ ﺩﺭ ﺳﻄﺢ ﺩﺭﺻﺪ ﺩﺍﺭﺩ ﻣﻄﺎﺑﻖ ﻧﺘﺎﻳﺞ (ﻛﻴﺪﻭﻝ ١٩٩١ ) ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺑﺎﻳﺮﻟﻲ ﻭ ﻫﻤﻜﺎﺭﺍﻥ ؛ ﺗﺎﻣﺴﻮﻥ ﻭ (ﻭ ﻫﻴﻠﺮ ١٩٩٨) ﻭﻳﻠﻜﻴﻨﺰ ﻭ .(ﮔﺮﻭﻩ ١٩٩٤) ﺍﻣﺎ ﺑﻴﻦ ﻧﮕﺮﺵ ﻫﺎﻱ ﻣﺨﺘ ﻠﻒ ﺑﺎ ﺳﻄﻮﺡ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺩﺭﺁﻣﺪ)ﺯﻳﺎﺩ ﻛﻢ، ﻣﺘﻮﺳﻂ، ( ﺗﻔﺎﻭﺕ ﻣﻌﻨﻲ ﻧﺪﺍﺷﺖ ﺩﺍﺭﻱ ﻭﺟﻮﺩ ) . ( ١٢ﺟﺪﻭﻝ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺣﺎﺻﻞ ﺍﺯ ﺁﺯﻣﻮﻥ ﺩﺍﻧﻜﻦ، ﺗﻔﺎﻭﺕ ﺭﺍ ﺑﻴﻦ ﺍﻓﺮﺍﺩﻱ ﻛﻪ ﺩﺍﺭﺍﻱ ﺗﺤﺼﻴﻼﺕ ﻛﺎﺭﺷﻨﺎﺳﻲ ﺑﻮﺩﻧﺪ ﺑﺎ ﺍﻓﺮﺍﺩﻱ ﻛﻪ ﺩﺍﺭﺍﻱ ﺗﺤﺼﻴﻼﺕ ﻛﺎﺭﺷﻨﺎﺳﻲ ﺍﺭﺷﺪ ﻭ ﺩﻛﺘﺮﻱ ﻭ ﺩﻳﭙﻠﻢ ﺑﻮﺩﻧﺪ، ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ.) ( ١٣ﺟﺪﻭﻝ ﻧﮕﺮﺵ ﻭ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻣﻨﺎﻃﻖ ﺩﺭ ﺑﻴﻦ ﺍﺳﺘﺎﻥ ﻫﺎﻱ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺍﺯ ﻟﺤﺎﻅ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻣﻌﻨﻲ ، ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺗﻔﺎﻭﺕ ﺩﺍﺭﺩ ﺩﺍﺭﻱ ﻭﺟﻮﺩ . (ﻫﺎﻓﺴﺘﺪ ٢٠٠٤ ) ﻣﻄﺎﺑﻖ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺁﺳﻮ ( ١٩٩٨ ) ؛ ﻭ .( ٢٠٠٣ ) ﮐﺎﺳﻴﻤﺮﻭ ﻫﻤﮑﺎﺭﺍﻥ (١٤) ﻫﻤﺎﻧﻄﻮﺭ ﻛﻪ ﺩﺭ ﺟﺪﻭﻝ ﻣﺸﺎﻫﺪﻩ ﻣﻲ ﺷﻮﺩ ﻧﮕﺮﺵ ﻣﺼﺮﻑ ﻛﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺗﻬﺮﺍﻥ ﺩﺭ ﺍﺳﺘﺎﻥ )ﻣﺮﻛﺰ (ﺍﺳﺘﺎﻥ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺑﻘﻴﻪ ﻛﻤ ﻫﺎ ﺍﺳﺖ ﺘﺮ . ﻣﻄﺎﺑﻖ ﻧﺘﺎﻳﺞ (ﻫﺎﻓﺴﺘﺪ ٢٠٠٤ ) ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺁﺳﻮ ( ١٩٩٨ ) ؛ ﻭ ﮐﺎﺳﻴﻤﺮﻭ .( ٢٠٠٣) ﻫﻤﮑﺎﺭﺍﻥ ﺍﻣﺎ ﺍﺯ ﻟﺤﺎﻅ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺍﺿﺎﻓﻲ ﺗﻔﺎﻭﺕ ﻣﻌﻨﻲ ﻧﺪﺍﺷﺖ ﺩﺍﺭﻱ ﻭﺟﻮﺩ . ﺟﻨﺴﻴﺖ ﻧﮕﺮﺵ ﻭ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﻲ ( t ) ﺣﺎﺻﻞ ﺍﺯ ﺁﺯﻣﻮﻥ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﻛﻪ ﺑﻴﻦ ﺯﻧﺎﻥ ﻭ ﻣﺮﺩﺍﻥ ﺗﻔﺎﻭﺕ ﻣﻌﻨﻲ ﺩﺍﺭﻱ ﺍﺯ ﻟﺤﺎﻅ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺍﺿﺎﻓﻲ ﺑﺮﺍﻱ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺩﺍﺭﺩ ﻭﺟﻮﺩ . ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﻲ ﺭﺳﺪ ﮐﻪ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻏﺬﺍﻳﻲ ﺗﻮﺳﻂ ﺧﺎﻧﻢ ﻫﺎ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﻣﻲ ﺷﻮﺩ ﻭ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺁﻧﻬﺎ ﺍﺯ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ، ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻴﺸﺘﺮﻱ ﺑﻪ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺑﺮﺍﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺩﺍﺭﻧﺪ.ﻫﻤﮑﺎﺭﺍﻥ ﻣﻄﺎﺑﻖ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﻭﻳﻠﺴﻮﻥ ﻭ )٢٠٠٤ ( ﻭ ﮐﺎ ﮐﻠﻴﻒ .( ٢٠٠٠) ﺕ ﺍﻣﺎ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺑﻴﻦ ﺟﻨﺴﻴﺖ ﺍﻓﺮﺍﺩ ﻭ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﺍﻓﺮﺍﺩ ﺍﺯ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺗﻔﺎﻭﺕ ﻣﻌﻨﻲ ﺩﺍﺭﻱ ﻧﺸﺎﻥ ﻧﺪﺍﺩ. ﻧﺘﻴﺠﻪ ﮔﻴﺮﻱ ﻭ ﭘﻴﺸﻨﻬﺎﺩﻫﺎ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺣﺎﺻﻞ ﺍﺯ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﮐﻪ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺩﺍﻧﺶ ﻭ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﮐﻢ ﻣﻲ ﺑﺎﺷﺪ ﻣﻬ ﻭ ﺍﺯ ﺟﻬﺘﻲ ﻭﻳﮋﮔﻲ ﻢ ﺗﺮﻳﻦ ﻫﺎﻳﻲ ﮐﻪ ﺑﺮﺍﻱ ﺁﻧﻬﺎ ﻣﻬﻢ ﺍﺳﺖ ،ﺍﺳﺖ ﺳﻼﻣﺖ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻭ ﻃﻌﻢ ﺁﻧﻬﺎ . ﺍﻳﻦ ﻧﺘﻴﺠﻪ ﺑﻴﺎﻧﮕﺮ ﺁﻥ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﻣﺮﺩﻡ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺳﻼﻣﺘﻲ ﺧﻮﺩ ﻭ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻏﺬﺍﻳﻲ ﻧﮕﺮﺍﻥ ﻣﻲ ﺑﺎﺷﻨﺪ . ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺍﺭﺩ ﭘﻴﺸﻨﻬﺎﺩ ﻣﻲ ﻛﻪﺷﻮﺩ : • ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﺴﺌﻠﻪ ﮐﻪ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻣﺮﺩﻡ ﺍﺯ ﺿﺮﺭﻫﺎﻱ ﻧﺎﺷﻲ ﺍﺯ ﻣﺼﺮﻑ ﺳﻤﻮﻡ ﺷﻴﻤﻴﺎﻳﻲ ﻭ ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ
ﻓﻮﺍﻳﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﮐﻢ ﻣﻲ ﺑﺎﺷﺪ ﺭﺳﺎﻧﻪ ، ﻫﺎﻱ ﺟﻤﻌﻲ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺭﺍﺩﻳﻮ ﻭ ﻣﺨﺼﻮﺻﺎﹰ ﺗﻠﻮﻳﺰﻳﻮﻥ ﺑﺎ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻣﺰﻳﺖ ﻫﺎﻳﻲ ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ ﺑﺎ ﻫﺎﻱ ﻣﺼﺮﻑ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻣﻲ، ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﺗﻮﺍﻧ ﻨﺪ ﭘﻴﺎﻣﺪﻫﺎ ﻭ ﻋﻮﺍﺭﺽ ﻧﺎﺷﻲ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﻣﺴﺌﻠﻪ ﺭﺍ ﺑﻪ ﻣﺮﺩﻡ ﻣﻌﺮﻓﻲ ﻧﻤﺎﻳﻨﺪ. ﻣﻄﺎﺑﻖ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤ (ﻫﻤﻜﺎﺭﺍﻥ ٢٠٠٧) ﻘﻴﻘﺎﺕ ﺯﻭ ﻭ ﭼﻦ ( ١٩٩٤) ﻭ ﺭﻭﻟﺰ ﻭ ؛ ﺗﺎ ﻣﺮﺩﻡ ﻫﺮ ﭼﻪ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺍﺯ ﺁﻥ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﮐﺎﻓﻲ ﺑﺪﺳﺖ ﺁﻭﺭﻧﺪ. • ﺍﺯ ﺁﻧﺠﺎ ﻛﻪ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻋﺎﻣﻠﻲ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﻛﻪ ﻳﻜﻲ ﺍﺯ ﻣﻮﺍﺭﺩ ﻣﻬﻢ ﺩﺭ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻭ ﺗﺮﻭﻳﺞ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻣﺴﺌﻮﻻ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﺣﻤﺎﻳﺘﻲ ﻭ ﺧﺪﻣﺎﺗﻲ ﺍﺳﺖ، ﻟﺬﺍ ﻥ ﻣﻲ ﻨﺪﺗﻮﺍﻧ ﻣﺸﺨﺺ ﻣﮑﺎﻥ ﻫﺎﻱ ﻭ ﺍﺯ ﭘﻴﺶ ﺗﻌﻴﻴﻦ ﺷﺪﻩ ﺍﻱ ﺭﺍ ﺑﺮﺍﻱ ﻋﺮﺿﻪ ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻓﺮﺍﻫﻢ ﻧﻤﺎﻳﻨﺪ؛ ﺗﺎ ﻫﻢ ﺑﺘﻮﺍﻧﻨﺪ ﺩﺭ ﺟﻬﺖ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﻭ ﻋﺮﺿﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺑﮑﻮﺷﻨﺪ ﻭ ﻫﻢ ﺑﺘﻮﺍﻧﻨﺪ ﺑﻪ ﻧﺤﻮ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺗﺮﻱ ﺑﺮ ﻋﺮﺿﻪ ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻧﻈﺎﺭﺕ ﮐﻨﻨﺪ. ﺩﻳﮕﺮ ﺍﺯ ﻃﺮﻑ ﺩﺳﺖ ﺍﻧﺪﺭﻛﺎﺭﺍﻥ ﻣﻲ ﺗﻮﺍﻧ ﻨﺪ ﺟﻬﺖ ﻣﻌﺮﻓﻲ ﻭ ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺯ ﺳﺎﻳﺮ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ، ﺍﻗﺪﺍﻡ ﺑﻪ ﻃﺮﺍﺣﻲ ﻭ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺑﺮﭼﺴﺒﻬﺎﻱ ﻣﺸﺨﺺ ﻧﻤﺎﻳﻨﺪ ﻛﻨﻨﺪﻩ ﺍﻳﻦ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ . ﻣﻬﻢ • ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻧﺘﺎﻳﺞ، ﮔﺬﺍﺭ ﺗﺮﻳﻦ ﻋﺎﻣﻞ ﺗﺄﺛﻴﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻭ ﻣﺼﺮﻑ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﻚ ﻋﺎﻣﻞ ﺍﻃﻼﻉ ﺭﺳﺎﻧﻲ ﻭ ﺁﻣﻮﺯﺵ ﺍﺳﺖ. ﺑﻨﺎﺑﺮﺍﻳﻦ ﺍﻳﻦ ﻣﺴﺌﻠﻪ ﺣﺎﮐﻲ ﺍﺯ ﺁﻥ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺣﺎﺿﺮ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻣﺮﺩﻡ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﮐﻢ ﺍﺳﺖ ﻭ ﺑﻬﺘﺮﻳﻦ ﺭﺍﻩ ﺑﺮﺍﻱ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﻭ ﻣﻌﺮﻓﻲ ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ، ﺁﻣﻮﺯﺵ ﻭ ﺍﻃﻼﻉ ﺭﺳﺎﻧﻲ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﻋﻼﻭﻩ ﺑﺮ ﺗﻠﻮﻳﺰﻳﻮﻥ ﻭ ﺭﺍﺩﻳﻮ، ﻣﻲ ﺗﻮﺍﻥ ﺍﺯ ﺳﺎﻳﺮ ﮐﺎﻧﺎﻝ ﮐﺎﺭﮔﺎﻩ ﻫﺎﻱ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﻲ ﻭ ﺑﺮﮔﺰﺍﺭﻱ ﻫﺎﻱ ﺁﻣﻮﺯﺷﻲ ﺩﺭ ﺳﻄﺢ ﺷﻬﺮﻫﺎ ﻭ ﻣﻨﺎﻃﻖ ﻣﺨﺘﻠﻒ، ﺍﻗﺪﺍﻡ ﺑﻪ ﺩﺍﺩﻥ ﺁﻣﻮﺯﺵ ﺩﺭ ﻣ ﻮﺭﺩ ﻣﺰﺍﻳﺎﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻛﺸﺎﻭﺭﺯﻱ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺑﻪ ﻣﺮﺩﻡ ﻧﻤﻮﺩ. • ﺍﮔﺮ ﭼﻪ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺩﺭ ﻣﺠﻤﻮﻉ، ﻣﺼﺮﻑ ﺑﻪ ﻃﻮﺭ ﻣﺘﻮﺳﻂ ﺗﺎ ٢٦ ﺩﺭﺻﺪ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﻪ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺑﻴﺸﺘﺮﻱ ﺑﺮﺍﻱ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﺑﻮﺩﻧﺪ )ﻣﺸﺎﺑﻪ ﻛﺸﻮﺭﻫﺎﻱ ﺍﺳﺘﺮﺍﻟﻴﺎ، ﺩﺍﻧﻤﺎﺭﻙ، ﻓﺮﺍﻧﺴﻪ ﻭ ﺁﻣﺮﻳﻜﺎ( ﺍﻣﺎ ﺑﺎﻳﺴﺘﻲ ﺩﺭ ﺍﺑﺘﺪﺍ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺗﺠﺎﺭﺏ ﺟﻬﺎﻧﻲ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺳﺎﻳﺮ ﻛﺸﻮﺭﻫﺎ است .